农夫山泉陷毁林争议 频登热搜是“搬运”还是“拆迁”?

“我们不生产水,我们是大自然的搬运工。”农夫山泉的这句广告词可谓家喻户晓,然而最近这位“搬运工”却遇到了麻烦。

1月11日,微博用户@Qiang小Qiang 爆料称农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司未经审批,在武夷山国家公园施工,对植被造成破坏,配文中还附有大型机械施工视频。此消息一经爆出,农夫山泉迅速被推上了舆论的风口浪尖,有网友甚至称其为“大自然的拆迁队”。

1月15日下午,@农夫山泉 发表声明称:该公司取水点不在武夷山国家森林公园范围内,项目手续合法合规,网上流传部分举报图片系摆拍,存在刻意误导情况。此外,举报人强某某与农夫山泉存在利益纠纷。据介绍,强某某系武夷山大安源生态旅游有限公司法人与董事长。该公司是武夷山当地一家开发生态农、林旅游项目的公司,自2003年开始经营景区旅游资源,并修建了泰平洋水上广场,游客服务中心等旅游建筑。按照农夫山泉的说法,大安源生态旅游有限公司方面认为,农夫山泉的施工是在其景区范围内,且由于农夫山泉取水口位置上游,取水将会影响其水上漂流项目的营业。因此多次以环保为名举报农夫山泉武夷山工厂项目,并频繁前来阻挠施工,威胁,恐吓农夫山泉工作人员。但泰平洋水上广场等相关项目本身并未得到市水利局、自然资源局的审批。

相关话题#农夫山泉涉毁林取水举报人发声#的阅读量为9572.5万,讨论数为2735。#农夫山泉称武夷山项目合规#的阅读量为874.2万,讨论数为141。

微热点(wrd.cn)数据显示,近7天内“农夫山泉”在全网共计产生8.51万条相关信息。从信息走势图中可见,全网信息量共产生两次波动,分别发生于@Qiang小Qiang 举报和@农夫山泉 官方回应期间,通过梳理发现,“农夫山泉涉嫌在国家公园红线内施工”事件源头最受舆论关注,热度值为5.05。

分析“农夫山泉武夷山取水事件”核心传播者可见,@澎湃新闻 、@央视新闻 、@头条新闻 等新闻媒体均起到了重要的推动作用。

通过关键词云图可见,“农夫山泉”在“武夷山”“国家公园”“施工问题”成为舆论关注焦点,“取水”项目是否经过相关部门“审批”,对当地“生态”会产生怎样的影响成为网友热议话题。此外,“毁林”“砍伐”等负面词汇导致敏感信息量有所上升,敏感信息占比达到41.33%。

数据显示,2018年农夫山泉营业收入达209.11亿元,市场占有率为28.3%,是国内饮用水企业当之无愧的老大。2019年11月,市场上流传出“农夫山泉计划赴港IPO”的消息。

据农夫山泉官方网站,,十多年来,公司通过“农夫山泉有点甜”、 “大自然的搬运工”、“农夫果园,喝前摇一摇”、“传统的中国茶, 神奇的东方树叶”等宣传方式与消费者沟通,逐渐在消费者心目中确立了良好的品牌形象。为了让消费者更好地了解农夫山泉水源地和生产过程,自2006年至今,公司已累计邀请200家以上媒体、近几万名消费者实地参观水源地和生产工厂。

就农夫山泉“武夷山事件”,有环保媒体表示:如何在经济与生态之间维持平衡,是企业需要着重思考的问题。